Открытие любой организации непременно сопровождается выбором названия для нового предприятия. Фирменное наименование - важнейшее средство индивидуализации фирмы, ее главный атрибут, который впоследствии будет не только фигурировать в деловых бумагах, но также станет ассоциироваться у общества с оказываемыми организацией услугами или продаваемыми товарами. О некоторых моментах, связанных с регистрацией и использованием фирменного наименования, поговорим ниже.

Понятие фирменного наименования

Известный специалист в сфере промышленной собственности Г. Боденхаузен дает этому понятию самое общее определение. По его мнению, фирменное наименование предприятия - это название или обозначение, которое позволяет идентифицировать организацию, принадлежащую какому-либо физическому или юридическому лицу. Иными словами, это название призвано персонифицировать определенное юридическое лицо.

Гражданское законодательство обязывает каждую вновь образующуюся организацию при подаче документов на государственную регистрацию указать свое фирменное наименование - имя, которое будет использовано при ведении будущей коммерческой или иной деятельности, совершении кредитно-финансовых операций, осуществлении своих прав, выполнении обязанностей, в частности выступлении в суде.

Что подлежит именованию?

Согласно Гражданскому кодексу РФ, однозначными субъектами права на фирменное название являются юридические лица, которые занимаются коммерческой деятельностью. Они не только имеют право на государственную регистрацию и присвоение себе названия, но также обязаны осуществить эту операцию. К слову, отметим, что цель коммерческой деятельности - получение прибыли, что и отличает ее от некоммерческой.

Чтобы сделать себя узнаваемыми для потребителей, законодатель дает право на фирменное наименование и некоммерческим предприятиям.

Что касается граждан, зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей, занимающихся коммерческой деятельностью, то в их обязанности перед государством также входит присвоение себе фирменного наименования. Помимо узаконивания своего положения на рынке, тем самым физические лица имеют возможность индивидуализировать свое дело, привлечь к себе внимание покупателей и клиентов.

Функции фирменного наименования

Как уже говорилось, фирменное наименование юридического лица служит для распознавания организации и ее товаров и услуг потребителями на рынке. Это важнейшая функция фирменного наименования, раскрывающая его как мощное рекламное средство, которое воздействует на восприятие клиентами и партнерами всей деятельности фирмы.

Наименование предприятия также несет функцию информирования участников рыночных отношений о статусе организации, сфере его деятельности и происхождении.

Кроме того, его используют при оформлении всех документов, а также для создания уникальной для каждой организации печати.

И, наконец, официальное присвоение предприятию собственного фирменного наименования служит важным государственным инструментом регулирования рыночных отношений.

Структура фирменного наименования

В статье 1473 Гражданского кодекса РФ указано, что фирменное наименование юридического лица включает следующие составляющие:

• организационно-правовую форму (например, ЗАО, ОАО, ООО и т. п.);
• само наименование физического или юридического лица, придуманное учредителем;
• указание рода деятельности открываемого предприятия (например, торговый дом, предприятие по переработке, строительная компания и т. п.).

Наименее изменяемая часть наименования фирмы - организационно-правовая форма. Перечень возможных вариантов этой составляющей ограничивает Общероссийский классификатор и постановление Госстандарта России № 97 от 30.03.1999 г.

Наиболее изменяемая часть - непосредственно название фирмы, придумываемое владельцами. На нее возлагается основная индивидуализирующая функция.

Первые две составляющие в названии фирмы должны присутствовать обязательно. Что касается части, в которой указывается характер деятельности компании, то допускается как ее присутствие, так и отсутствие в фирменном наименовании.

Требования к названию фирмы

Законодательством определен перечень требований при выборе имени предприятия.

В первую очередь необходимо, чтобы название фирмы было уникальным: запрещается выбор наименования, которое уже принадлежит какой-либо организации и внесено в Единый государственный реестр юридических лиц.

Помимо того, фирменное наименование должно соответствовать структуре, то есть содержать в себе непосредственно название организации и указание на ее правовую форму.

Запрещается использовать для создания фирменного наименования:

• имена собственные, не принадлежащие учредителям;
• официальные наименования общественных объединений;
• официальные названия межправительственных и международных организаций;
• обозначения, которые перечат принципам морали и гуманности, общественным интересам.

Использование в названии тематики РФ

В четвертой части ГК РФ указано, что в фирменные наименования юридических лиц запрещается вводить:

• официальные полные или сокращенные именования Российской Федерации, иных государств и термины, которые являются производными от этих именований;
• официальные полные или же сокращенные наименования органов госвласти субъектов РФ или органов местного самоуправления, а также российской власти.

Исключением из этого правила являются только государственные унитарные организации: их фирменные наименования могут указывать на принадлежность к субъекту РФ или непосредственно к РФ.

Официальное наименование "Российская Федерация" и слова-производные от него, допускается включать в названия акционерных обществ только по решению Правительства РФ, в том случае, когда более 75% акций данного общества является собственностью Российской Федерации.

Как зарегистрировать фирменное имя?

Порядок, в соответствии с которым производится регистрация фирменного наименования, регулирует Федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» от 08.08.2001 г. №129-ФЗ, Гражданского кодекса, а также Закон об акционерных обществах.

В соответствии с 76 главой ГК РФ, фирменное наименование прописывается в Уставе организации, который является главным учредительным документом. Одновременно фирма включается в Единый государственный реестр, тем самым проходя процедуру регистрации фирменного названия.

Если владелец предприятия добровольно решил изменить его название, то эта процедура также сопровождается изменением Устава и подачей установленного перечня документов в налоговую службу, которая вносит соответствующие поправки в реестры физических или юридических лиц.

Плата за регистрацию

Внесение юридического лица или предпринимателя в Единый госреестр сопровождается уплатой единовременной госпошлины. Дальнейшее использование фирменного наименования и правовая охрана осуществляется без внесения дополнительных средств в казну государства.

Отдельным сбором при регистрации облагаются наименования, содержащие в себе слова-производные от слова «Россия» (например, Банк «Российский кредит»). Исключением являются только федеральные органы государственной власти. В субъектах РФ существуют такие же правила при использовании наименований субъектов в имени фирмы. Например, в Москве наименования, содержащие слова, производные от названия города, облагаются сбором.

Исключительное право

Фирменные наименования - это интеллектуальная собственность их владельцев. Каждая организация обретает исключительное право на фирменное наименование, внесенное в государственный реестр. Эта возможность возникает с момента регистрации юридического или физического лица и действует до момента завершения его деятельности. Закон запрещает отчуждение или передачу во временное пользование данного права.

Право на фирменное наименование передается только вместе с организацией-носителем права. При этом его можно отдельно оценить и продать другому собственнику вместе с фирмой без оговорок или с оговоркой, что оно прекратит свое действие по прошествии определенного времени.

Ответственность за пользование чужим фирменным именем

Законодательство строго запрещает использование одним предприятием фирменного наименования другого или сходного именования (до степени смешения), в случае если данное сходство способно вводить в заблуждение потребителей. Это условие действует в отношении организаций, находящихся в черте одной территориальной зоны и занимающихся аналогичной деятельностью.

Незаконное применение фирменного наименования влечет как административную, так и уголовную ответственность. Максимальная степень ответственности связана с ситуациями, когда фирменное имя было использовано для извлечения прибыли, тем самым нанося существенный ущерб правообладателю этого наименования.

Фирменное наименование и товарный знак

Необходимо отличать название организации от товарного знака. Оба эти понятия служат средствами индивидуализации предприятия, но имеют различное функциональное назначение и правовые характеристики.

• Во-первых, товарный знак не является обязательным для организации и не подлежит обязательной регистрации.
• Во-вторых, фирменное название, в отличие от товарного знака, не разрешается использовать до момента его регистрации.
• В-третьих, чтобы зарегистрировать товарный знак, предприятие уже должно находиться в Едином госреестре юридических лиц или предпринимателей.
• И, наконец, товарный знак, как брендовое обозначение, отличается от фирменного наименования особенностями правовой охраны. Правоустанавливающим документом на товарный знак является свидетельство о госрегистрации, имеющее срок действия только на протяжении 10 лет, по прошествии которых его необходимо продлевать.

Таким образом, процесс выбора и регистрации фирменного названия для предприятия имеет множество нюансов, на которые собственникам стоит обратить пристальнейшее внимание, чтобы с успехом осуществлять свою будущую коммерческую или же некоммерческую деятельность.

Наименование юридического лица включает его название, указание на конкретную организационно-правовую форму. Оно позволяет выделить юрлицо из общей массы действующих предпринимательских структур. Из вышесказанного вытекает главная функция – выделение (индивидуализация) юрлица среди остальных участников существующего гражданского оборота.

Они под фирменным наименованием приобретают, осуществляют и имущественные, и неимущественные права, возложенные обязанности, а также выступают в качестве истца (ответчика) в суде и, конечно, занимаются определенной деятельностью.

Фирменное наименование юридического лица: регистрация

Оно устанавливается учредителями компании в ходе утверждения учредительных документов. Под выбранным наименованием юрлицо включается в соответствующий госрегистр. Для его использования не требуется дополнительная регистрация или официальные разрешения, так как оно уже во время регистрации самой компании проходит данную процедуру со всеми имеющимися документами.

Определение рассматриваемого понятия

Фирменное наименование юридического лица – средство индивидуализации юрлиц (коммерческих), которое представляет собой название фирмы. Оно имеется у любого коммерческого юрлица. Именно это является отличительной особенностью последнего. К примеру, товарный знак может принадлежать лишь лицам, зарегистрировавшим его в определенном порядке. Что касается коммерческого обозначения, оно требует по меньшей мере наличия объекта недвижимости. Название мест происхождения может встречаться и вовсе редко.

Стоит отметить, что некоммерческие организации, ИП не имеют права на него. Наименование таких организаций, можно сказать, сохранено законом, однако суды чаще всего отказывают в защите права на него.

Следует сказать, что фирменное наименование юридического лица состоит из трех частей, две из которых обязательные, а третья – факультативная.

Части фирменного наименования юрлица

Специфика их применения определена и в нашем ГК, и в ряде других законов. К ним относятся:

1. Корпус фирмы – обязательная составляющая, которая указывает на организационно-правовую форму юрлица. Существует как полное наименование юридического лица, так и сокращенное.

В первом случае сюда относятся:

• общество с ограниченной ответственностью;
• государственное унитарное предприятие;
• акционерное общество;
• производственный кооператив;
• полное товарищество;
• хозяйственное партнерство.

Помимо полного варианта корпуса организации также используется и сокращенное наименование юридического лица. Им может быть: МУП, ООО, ГУП, АО. Корпус всегда должен соответствовать реальной организационно-правовой форме юрлица.

2. Добавление включает 1 обязательный элемент – название фирмы, к примеру "Билайн". Также присутствует факультативный элемент, указывающий на сферу деятельности юрлица, к примеру "страховая компания". Его не обязательно использовать, в некоторых случаях даже запрещено. В частности, юрлица, не имеющие генеральной лицензии Центробанка России, не вправе в своем фирменном наименовании применять слово "банк»" (и производные от него), так как в противном случае это может ввести потребителей в заблуждение.

Фирменное наименование: исключительное право на него

Оно возникает с момента госрегистрации юрлица (коммерческого). Это относится лишь к российским организациям. Права иностранных фирм возникают на основании зарубежного законодательства, нормы которого достаточно разнообразны. Так, есть страны, в которых право на фирменное наименование юридического лица появляется в силу начала применения средства индивидуализации, а не регистрации.

Несмотря на это, простой регистрации юрлица бывает недостаточно для образования исключительного права относительно рассматриваемого наименования. Оно зависит от двух дополнительных обстоятельств: название не может противоречить законодательству, наименование юридического лица должно иметь минимальную различительную способность.

Наше законодательство запрещает применять в наименовании следующее:

• официальные названия существующих государств, в том числе производные от них (к примеру, ОАО «Франция»);
• названия органов муниципальной и госвласти (например, ООО «Генпрокуратура»);
• наименования всех общественных объединений;
• названия международных, межправительственных организаций;
• указания на определенные виды деятельности при отсутствии специального разрешения (к примеру, биржа, банк, пр.)
• противоречащие морали, нравственности обозначения.

Как защитить фирменное наименование?

Согласно расхожему мнению, основанному на ограничительном объяснении ст. 1474 ГК, запрещено лишь применение другими юрлицами, которые учреждены позднее, чужого фирменного наименования в своем. Нигде не запрещено использование данного средства индивидуализации другим способом. Но в действительности данное право по объему значительно шире. Его нарушением признается применение обозначения другим субъектом, который осуществляет аналогичную деятельность.

Как правило, используют следующие способы защиты рассматриваемого наименования:

• запрет применения обозначения, схожего (тождественного) фирменному;
• возмещение убытков, которые причинены незаконным его использованием (к данному способу защиты прибегают достаточно редко, так как сложно доказать реальный размер убытков в суде);
• требование касательно того, чтобы произошла смена наименования юридического лица, посягающего на исключительное право;
• признание недействительности правовой охраны конкретного товарного знака.

Типичные формы нарушения рассматриваемого права

Их как минимум четыре:

• регистрация юрлица с тождественным (очень похожим) названием, осуществление с ним подобной деятельности (предпринимательской);
• использование наименования в рекламе, доменном имени, документах, которые исходят от предпринимателя;
• регистрация, использование тождественного (очень схожего) с фирменным наименования товарного знака;
• применение схожего коммерческого обозначения.

Отличительные особенности фирменного наименования от товарного знака

И то, и другое - средства индивидуализации, которые часто используются одинаковым способом: на упаковках, вывесках, в рекламе, документации, на сайтах. Правообладатель имеет право запрещать применять их этими же способами.

На практике довольно часто одно и то же слово может охраняться и как товарный знак, и в качестве фирменного наименования. Но отличительные особенности тоже значительны. Для удобства всю информацию стоит представить в виде таблицы.

Критерий сравнения	Товарный знак	Фирменное наименование
Момент возникновения	регистрация в особом порядке	регистрация юрлица
Возможность распоряжаться правом	широкие возможности	отсутствует
Объект индивидуализации	товары, услуги, работы	коммерческие юрлица
Территория действия	Россия	все государства-участники Парижской конвенции
Допустимые элементы	словесные, объемные, изобразительные, звуковые	исключительно словесные
Стоимость регистрации	30,4 тыс. руб. – минимальная патентная пошлина	идентична стоимости регистрации юрлица
Компенсация в случае нарушения права	10 тыс. руб. – 5 млн. руб. либо 2-кратная стоимость лицензии или контрафакта	отсутствует

Изменение наименования юридического лица

Можно сказать, что это совокупность процедур по корректировке сведений, которые содержатся в учредительной документации, внутренних правовых документах компании, с последующим уведомлением госорганов, своего банка, своих клиентов, партнеров.

В связи с этим изменение наименования юридического лица осуществляется не часто, и для проведения данной процедуры должны быть сформулированы обоснованные цели. Как правило, это кардинальная смена профилирующей деятельности, к примеру, торговое название неуместно в сфере строительства. Еще одной распространенной целью выступает выход на более масштабный (международный) уровень торговли, для чего потребуется наименование на другом языке (иностранном).

Перечень условий, предусмотренных законодательством, которые необходимо соблюдать при выборе наименования коммерческого учреждения

Потребуется согласование наименования юридического лица в случае, если в нем присутствует название города, государства (нашего, иностранного), производные от них. Например, «Российский клуб вегетарианцев»: здесь для использования слова «российский» необходимо в обязательном порядке обратиться в Правительство и получить соответствующее разрешение.

Как правило, такого рода наименования имеются у государственных предприятий (унитарных), для того чтобы обозначить их принадлежность к государству (определенному городу).

Наименование юридического лица также должно соответствовать существующим принципам гуманности, морали, не противоречащим интересам гражданского общества.

В процессе выбора названия обязательно стоит учитывать те варианты, которые ранее уже были зарегистрированы. Повторяющееся наименование – не основание для отказа в госрегистрации, однако стоит помнить, что правообладатель схожего названия, зарегистрированного ранее, имеет право предъявить требования и имущественного, и неимущественного характера в отношении юрлица, заимствовавшего наименование.

Какое значение имеет местонахождение юрлица?

Самое что ни на есть ключевое при решении вопросов процессуального, материального права. Местонахождение юрлица устанавливает то, какой суд имеет право разрешать спор (правило касательно подсудности гражданских дел: все споры разрешаются именно по месту нахождения юрлица-ответчика), какое законодательство должно быть применено к спору, осложненному участием иностранного элемента, что должно расцениваться как место заключения договора, исполнения обязательств.

Если раньше местом нахождения юрлица считалось то, где пребывал его постоянно действующий орган (дирекция, правление и пр.), то сейчас это место, где оно было зарегистрировано.

Заключение

В данной статье рассказано о том, что фирменное наименование юридического лица является средством индивидуализации, представляющим собой название коммерческой компании. Оно состоит из трех частей: двух обязательных и одной факультативной. Данное наименование возникает в момент его госрегистрации. Для его изменения потребуется четкое обоснование. Чтобы использовать в нем названия городов или стран, требуется соответствующее разрешение.

Фирменное наименование может быть как обозначением предприятия, учреждения, организации, так и означать продукцию (товар), работу, услугу. Главная характеристика такого наименования – уникальность. Оно является инструментом для произведения отличия одной сущности от другой.

Фирменное название продукции, работы или услуги имеет другие названия: «знак обслуживания», «торговая марка», «товарный знак», если они прошли процедуру регистрации в установленном законом порядке. Также для обозначения данного термина используется (в маркетинге) слово «бренд», пришедшее из английского языка и имеющее широкое распространение. В России оно определяется в учредительных документах юридического лица. При государственной регистрации юрлица включается в единый государственный реестр юридических лиц.

Фирменные наименования – это интеллектуальная собственность их владельцев. На территории страны, где произошла фиксация данного права. Если наименование зарегистрировано на основе национального законодательства. Права регулируются законодательством того государства, на территории которого производится продажа услуги или продукции, либо осуществляется деятельность или выполняется работа под данным фирменным наименованием юридического лица.

В некоторых ситуациях регулирование прав на бренды на национальном уровне вызывает конфликты между отечественными и иностранными правообладателями. Пример – фирменное наименование iPad (продукции американской компанией Apple) и торговой марки iPad (китайской компанией Proview). Появление на китайском рынке американского товара повлекло за собой судебную тяжбу между фирмами.

Такое наименование предприятия или организации является средством их индивидуализации. У потребителя с именем раскрученной компании возникают ассоциации товара, работы или услуги. Это название персонифицирует определенное юридическое лицо. Коммерческая организация – юридическое лицо выступает в гражданском обороте под своим фирменным названием.

Фирменное наименование юридического лица регулируется Гражданским кодексом РФ (статья 1473), оно включает в себя несколько составных частей:

• род деятельности компании или организации (он формулируется по желанию учредителей);
• организационно-правовая форма компании или организации (например, открытое акционерное общество, закрытое акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью и иные);
• именно наименование юридического лица, которое изобретают учредители – оригинальная часть названия.

С 1 января 2008 года вступила в действие четвертая часть Гражданского кодекса, с этого времени в фирменное именование юридического лица запрещено вводить следующие обозначения:

• официальные сокращенные или полные именования Российской Федерации, зарубежных государств, термины, являющиеся производными от таких именований;
• официальные сокращенные или полные именования органов государственной власти субъектов РФ, федеральных органов российской власти, органов местного самоуправления;
• официальные сокращенные или полные именования межправительственных и международных организаций;
• официальные сокращенные или полные именования общественных объединений;
• обозначения, перечащие принципам гуманности и морали, общественным интересам.

ГК строго запрещает применение одной организацией фирменного именования другой или сходного наименования (до степени смешения), если сходство фирменных названий может ввести в заблуждение потребителей. При условии, что указанные организации занимаются аналогичной деятельностью в одной территориальной зоне. Закон предоставляет владельцам российских брендов правовые гарантии с момента официальной государственной регистрации юридического лица – до изъятия записи об организации из реестра на основе изменения названия компании или ее ликвидации.

Законом предусмотрены средства и механизмы защиты при возникновении судебных разбирательств о фирменном названии юридического лица. При их совпадении в обозначениях двух различных фирм суд чаще всего выносит решение в пользу той компании, чье название в Единый государственный реестр юридических лиц было внесено первым. Охрана фирменных названий происходит в соответствии со статьями 1474–1476 IV части ГК РФ.

В деле регистрации фирмы масса нюансов, поэтому самодеятельностью лучше не заниматься. Чтобы понять, что такое «бренд» с юридической точки зрения, какие есть варианты его регистрации и с чего ее начинать, мы обратились к нашему эксперту Михаилу Хохолкову, руководителю практики «IT/IP &Media» юридической компании «ЭНСО» (Екатеринбург).

Понятие бренда

Юридического термина «бренд» в российском законодательстве не существует . В настоящее время под брендом понимается некий символ, визуальный или словесный, характеризующий определенные свойства и ценности для потребителя . На потребительском уровне часто брендом считают товарный знак. И это не совсем правильно. Товарный знак приобретает правовую охрану с момента его регистрации, а бренд может существовать и без таковой.

Разница между брендом, фирменным наименованием, коммерческим обозначением, товарным знаком

Фирменное наименование коммерческой организации

Фирменное наименование может иметь только юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией. Такое наименование содержится в его учредительных документах. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Фирменное наименование коммерческой организации может быть полным и сокращенным. Сокращенное наименование может быть, например, аббревиатурой от полного. Например, полным фирменным наименованием является: «Общество с ограниченной ответственностью «Журнал о красивых вещах»», а сокращенным – «ООО «ЖКВ»».

ФАКТ!
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается только по разрешению, выдаваемому Министерством Юстиции РФ.

Факт регистрации юридического лица в Едином государственном реестре юридических лиц, по сути, означает официальное закрепление исключительного права на использование обществом своего фирменного наименования. С этого момента возникает то самое право на фирменное наименование коммерческой организации, которое прекращается только в момент ликвидации компании (либо при смене названия).

Коммерческое наименование ИП и ООО

Юридические лица, в том числе некоммерческие организации, а также индивидуальные предприниматели могут использовать в своей деятельности коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. Основное различие между фирменным наименованием и коммерческим обозначением заключается в том, что фирменное наименование может иметь только юридическое лицо , а коммерческим обозначением могут пользоваться и некоммерческие организации, и индивидуальные предприниматели. Например, коммерческое наименование ИП или ООО у предпринимателя может быть следующим: «Салон красоты «Зефир»».

О товарном знаке

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров (работ или услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке.

ФАКТ!
Коммерческое наименование ИП или ООО, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака. В качестве товарного знака может использоваться и фирменное наименование, и коммерческое обозначение. Однако правовую охрану товарный знак приобретет лишь в момент его регистрации в Роспатенте.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Возвращаясь к понятию бренда, раскрыв понятия товарного знака, фирменного наименования и коммерческого обозначения, можно сказать, что бренд включает в себя все эти три понятия.

Регистрация товарных знаков в России

Безусловно, каждый предприниматель для себя должен решить, будет ли он проходить процедуру регистрации товарного знака. Факт регистрации товарного знака в России обеспечивает правовую охрану - только вы можете использовать его при осуществлении своей деятельности в определенной отрасли. Также без регистрации товарного знака вы не сможете расширить свой бизнес с помощью франшизы. Вопрос о целесообразности встает при определении цели вашего бизнеса – если это кратковременный проект с небольшими оборотами и без плана дальнейшего развития, то, вероятно, регистрация товарного знака не пригодится. В другом случае, я бы рекомендовал озадачиться регистрацией товарного знака еще на стадии разработки логотипа.

Процедура регистрации товарного знака

Процедура регистрации товарного знака проходит в несколько этапов:

• 1. Разработка товарного знака, логотипа.
• 2. Определение классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг http://www.mktu.info/) Международная классификация товаров и услуг состоит из 45 классов: с 1 по 34 классы МКТУ составляют товары, а с 35 по 45 классы - услуги. Например, класс 44 МКТУ включает медицинский уход, услуги в области гигиены и косметики.
• 3. Подача заявления о регистрации в Роспатент. На этой стадии вы оплачиваете пошлину за рассмотрении заявки, а также подробно описываете свой товарных знак.
• 4. Экспертиза Роспатентом заявления. Самый длительный этап, на котором Роспатент проверяет, может ли быть зарегистрировать ваш торговый знак, нет ли схожих до смешения уже зарегистрированных товарных знаков, подлежит ли вообще регистрации ваш товарный знак. Этап занимает от полугода до года, иногда и более.
• 5. Принятие решения о регистрации товарного знака и выдача свидетельства о регистрации товарного знака. В этом случае вам надлежит оплатить пошлину за факт регистрации и пошлину за само свидетельство.

«Подводные камни» регистрации

В процедуре регистрации товарного знака может быть отказано, если он не соответствует основным требованиям, в частности, знак не обладает различительной способностью или состоит только из элементов:

1. вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
2. являющихся общепринятыми символами и терминами;
3. характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
4. представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Так, например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака в словесной форме «салон красоты». Но отказ вы получите по истечении срока для регистрации – то есть может пройти год с момента подачи вашего заявления, а в это время вы вкладываетесь в продвижение своего товарного знака. Чтобы не столкнуться с такой проблемой, на стадии разработки своего бренда, который планируется зарегистрировать в качестве товарного знака, необходимо избегать общеупотребимых слов или названия товаров, услуг определенного вида. Хотя такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, но если они не занимают в нем доминирующего положения.

Принято принципиальное решение о создании собственного ООО, разработан бизнес-план, найдены средства для первоначальных вложений. Осталось подобрать подходящее название на радость друзьям и на зависть конкурентам. При всей свободе выбора фирменного наименования определённые ограничения и требования существуют. Будущим владельцам компании следует знать, чем необходимо руководствоваться при подборе названия. Рассмотрим, как регулируется вопрос на основании действующего в 2018 году законодательства.

Наименование юридического лица

Наименование организации служит для её индивидуализации на рынке. Название является брендом компании, оно призвано привлечь внимание и вызвать доверие со стороны клиентов и контрагентов, вызвать положительные ассоциации. При выборе следует избегать сложившихся штампов и мемов с негативной окраской. Это в полной мере относится и к практикуемым многими предпринимателями слоганам.

Наименование компании не должно вызывать негативных ассоциаций

Общие требования

Общая обязанность каждого юридического лица иметь собственное наименование установлена ст. 54 ГК. Конкретные требования в зависимости от типа создаваемой организации приведены в соответствующих специальных актах. В нашем случае это закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Единой обязанностью для всех юрлиц является указание в наименовании организационно-правовой формы. В отношении организаций, осуществляющих определённые виды деятельности, предусмотрена обязанность указать такой вид в названии. Это распространяется на следующие организации, которые могут быть образованы в форме ООО:

• кредитные (банки и небанковские кредитные организации - ООО «Русфинанс Банк», ООО «Земский банк»);
• страховые (ООО «Поволжский страховой альянс», ООО «Группа Ренессанс Страхование»);
• биржевые (АО «Биржа «Санкт-Петербург»», ЗАО «Фондовая биржа ММВБ»);
• специализированные финансовые общества, действующие на рынке ценных бумаг;
• ломбарды (ООО «Ломбард-Инвест», ООО «Ломбард №1»).

В фирменных наименованиях компаний, осуществляющих определённые виды деятельности, в обязательном порядке должно присутствовать указание на такую деятельность

В обязательном порядке указание на вид деятельности приводится в наименованиях некоммерческих организаций (ипотечный фонд, профсоюз работников торговли, ассоциация любителей пива и т. д.).

Полное и краткое наименование ООО

Законом установлена обязанность компании иметь полное наименование на русском языке. Применительно к коммерческим организациям используется термин «Фирменное наименование». Присвоение краткого наименования является правом учредителей, используемым в подавляющем большинстве случаев.

Полное наименование обычно включает слова «Общество с ограниченной ответственностью». Повседневно пользоваться таким длинным названием неудобно. Более того, многочисленные типовые бланки, которые неизменно сопровождают любую хозяйственную деятельность (накладные, ордера, квитанции и прочее) могут не предусматривать достаточно места для внесения полного названия компании. Так, в больничном листе в графе «Место работы - наименование организации» под название работодателя отведено 29 ячеек, в то время как полное обозначение организационно-правовой формы ООО состоят из 37 элементов без пробелов.

Некоторые типовые формы не предусматривают возможности вписать полностью даже организационно-правовую форму

Аббревиатура ООО является распространённой и общеизвестной, поэтому при выборе краткого названия в первую очередь сокращают наименование формы. Использование ООО как аббревиатуры правовой формы допускается и в полном наименовании.

Если личное название состоит из одного слова, то вариантов сокращённого наименования немного. Общество с ограниченной ответственностью «Восход» в кратком виде будет выглядеть как ООО «Восход». Названия, состоящие из нескольких слов, сокращают тремя способами:

• аббревиатура из первых букв каждого слова (Единая служба защиты потребителей - ЕСЗП, Поволжский ковровый центр - ПКЦ);
• использование нескольких начальных букв или первых слогов (Электронные системы связи - Элсис, Юридическая компания «Правосудие» - ЮрикомП);
• использование начальных букв, слогов и введение нового слога или слова, отражающего специфику компании или демонстрирующие позицию на рынке (Городская служба такси быстрой доставки - ГорМигТакси, Служба срочной доставки корреспонденции - БыстроКорр).

Написание заглавных букв внутри наименования, перестановка слогов и букв производится по усмотрению автора исходя из благозвучности и удовлетворительности внешнего восприятия.

Наименование в форме аббревиатуры должно исключать двоякость восприятия: Картографическая фабрика ВСЕроссийского ГЕологического Института этим не может похвастаться

Требований об идентичности или прямой связанности полного и сокращённого наименованиями нет, но использование полностью не сочетающихся и взаимно не ассоциирующихся названий нецелесообразно - клиенты и контрагенты должны легко воспринимать оба варианта принадлежащими одному лицу.

При подборе сокращённой версии следует учитывать, что впоследствии может потребоваться регистрация товарного знака, в котором предпочитают использовать именно сокращённое наименование.

Выбор и утверждение наименования

Основным наименованием является полное название на русском языке. Всего коммерческая компания вправе иметь до шести фирменных наименований, по одному полному и сокращённому на:

• русском языке;
• национальном языке народов РФ;
• иностранном языке.

Официально наименование компании возникает на стадии принятия ешения об учреждении общества . Решение принимается учредителями единогласно или единственным учредителем и является стартом для последующей регистрации фирмы в ИФНС и начала деятельности. К заседанию учредителей необходимо определиться в том числе по всему кругу вопросов, связанных с наименованием. Утверждённые решением полные, сокращённые, на языках народов РФ или иностранных языках наименования впоследствии будут фигурировать в учредительном документе и в регистрационном органе.

Требования к наименованию

Разобьём законодательные требования к наименованию фирмы на несколько блоков.

Фирменное наименование

Право на использование фирменного наименования относится к исключительным правам юридического лица. Правообладатель может свободно им пользоваться в своих интересах.

Фирменное наименование коммерческой компании не может складываться только из слов, обозначающих вид осуществляемой деятельности (ООО «Страховщик», ООО «Столовая»).

В фирменное название недопустимо включать:

• полные или сокращённые официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований (ООО «Французская мода», ООО «Английский клуб»);
• полные или сокращённые официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления (ООО «Минфин», ООО «Президентские колбасы», ООО «Губернская Дума»);
• полные или сокращённые наименования общественных объединений (ООО «Единая Россия»);
• обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Последний подпункт позволяет устанавливать ограничения исходя из субъективного мнения регистрирующего органа. В любом случае запрещено использовать в названии фирмы слова и выражения:

• нецензурные или оскорбительные;
• затрагивающие национальное достоинство или религиозные убеждения;
• экстремистского, нацистского или фашистского характера;
• которые могут быть расценены как проповедующие жестокость и т. д.

Регистрация ООО осуществляется ФНС, которая и будет делать вывод о допустимости использования предлагаемого наименования. Налоговая служба вправе отказать в регистрации юрлица при выявлении нарушений требований к фирменному названию или вправе предъявить иск с требованием о его изменении.

Регистрацию ООО и проверку соответствия фирменного наименования нормам законодательства осуществляет ФНС

Использование наименований Российская Федерация или Россия, а также производных от них (Российский, Всероссийский, Рос. и т. д.), в названиях юридических лиц разрешается на основании:

• законов (это право предоставлено политическим партиям, общегосударственным общественным движениям, религиозным структурам и прочее);
• указов ПРЗ и актов ПРВ;
• специального разрешения Минюста.

Разрешение выдаётся хозяйствующим субъектам:

• имеющим структурные подразделения в форме филиалов или представительств в более чем половине субъектов страны;
• являющимися крупнейшими налогоплательщиками;
• если более 25% голосующих акций (более 25% уставного капитала) принадлежит государству или хозяйствующему субъекту, созданному в соответствии со специальным законом и имеющему в своём названии наименование государства.

Использование в фирменном наименовании официальных наименований Российская Федерация, Россия и производных от них слов разрешено в строго определённых случаях

За выдачу разрешения уплачивается госпошлина в размере 80000 руб. При незаконном включении госнаименований ФНС отказывает в регистрации юрлица.

Порядок использования официальных наименований субъектов государства определяется нормативно-правовыми актами таких субъектов. Каких-либо ограничений на использование официальных названий городов, районов, муниципальных образований не установлено.

Наименования компании на национальных языках народов РФ и иностранных языках

Организационно-правовая форма в наименовании на иностранном языке указывается по правилам иностранного языка. Например, общество с ограниченной ответственностью на английском языке выглядит как limited liability company, ООО - LLC или Ltd. Организационно-правовая форма в иностранных языках обычно указывается после наименования (ООО «Столы и стулья» - Tables and chairs, Ltd).

В законе говорится о наименовании на иностранном языке, что не предполагает простую транскрипцию (неправильно будет Stoli i stulia, Ltd). С другой стороны, сокращённые названия и аббревиатуры в транскрипции на практике не влекут возражений со стороны регооргана. Например, ОАО «РЖД» имеет следующие зарегистрированные названия:

• полное фирменное наименование общества на русском языке - открытое акционерное общество «Российские железные дороги»;
• сокращённое фирменное наименование общества на русском языке - ОАО «РЖД»;
• полное фирменное наименование общества на английском языке - Joint Stock Company «Russian Railways»;
• сокращённое фирменное наименование общества на английском языке - JSCo «RZD».

Наименование компании на русском языке и на национальных языках РФ может включать иноязычные заимствования в русской или национальной транскрипции, за исключением слов и аббревиатур, обозначающих организационно-правовую форму (ООО «SuperПицца», ООО «Лайфстиль», но не разрешается ООО «Империал Лмт» или ООО «Преображение LLC»).

Уникальность наименования

Законодательных требований к уникальности наименования нет, за исключением случаев использования одинакового или сходного до степени смешения наименования ранее зарегистрированной компании, осуществляющей аналогичную деятельность. Использование таких наименований запрещено (не зарегистрируют наименование новой торговой компании ООО «Пятерочка+» или нового авиаперевозчика ООО «Аэрофлот-экспресс».

Зачастую учредители стремятся индивидуализировать свою компанию. Для этого рекомендуется использовать названия из нескольких слов, т. к. придумать однословное уникальное наименование сложно - в стране зарегистрированы десятки тысяч фирм, использовавших неоднократно все приемлемые варианты. Например, поиск в реестре зарегистрированных юрлиц на сайте ФНС по названию «Ромашка» выводит около 200 компаний.

Поверить уникальность можно в соответствующем разделе официального сайта ФНС (вкладка «Риски бизнеса: проверь себя и контрагента» на главной странице сайта). При намерении осуществлять деятельность, подлежащую лицензированию или подконтрольную госорганам, следует проверить наименование на ведомственных сайтах соответствующих госструктур (на сайте ЦБ РФ при создании фирмы, действующей в сфере финансовых услуг). Разноплановые компании могут иметь похожие наименования (служба такси, оказывающие услуги на волжских автомобилях, может называться ООО «АвтоВАЗ такси», а компания, занимающаяся сбором вторсырья и тары - ООО «Сбербанк»).

Началом использования фирменного наименования является дата регистрации юридического лица в ФНС. Первоначальный правообладатель аналогичного или сходного наименования, осуществляющий ту же деятельность, вправе потребовать от зарегистрированной позднее компании изменения названия или смены вида деятельности, а также возмещения причинённых убытков.

Частным случаем является регистрация двух и более ООО с одинаковыми названиями по одному и тому же адресу и/или одним и тем же учредителем. Запрета для таких действий нет. Негативными последствиями нарушения интеллектуальных прав на фирменное наименование является предъявление претензий со стороны надлежащего правообладателя. Если конфликта не происходит, то и нарушения прав не усматривается.

Порядок изменения фирменного наименования

Изменение наименования происходит в том же порядке, что и внесение изменений в устав компании. Процедура выглядит следующим образом:

1. Принятие общим собранием участников решения об изменении фирменного наименования и внесении изменений в устав.
2. Оформление заявления о внесении изменений в учредительные документы (в рассматриваемом случае заполняются страница 1, лист А и три страницы листа М, на листе А указываются новые наименования).
3. Нотариальное удостоверение подписи заявителя (госпошлина составит 200 руб.).
4. Уплата госпошлины за госрегистрацию в размере 800 руб. по реквизитам соответствующего территориального налогового органа.
5. Сдача документов на регистрацию в ФНС (передаются заявление, решение учредителей, два экземпляра устава, платёжное поручение об оплате госпошлины, доверенность представителя).

Изменение фирменного наименования влечёт за собой замену печати, бланков, вывесок и т. п.

Какое название выбрать

Принципиально выбор названия от фантазии учредителей. При «научном» подходе к выбору фирменного наименования следует воспользоваться услугами специалистов по неймингу (часть маркетинговой деятельности, отвечающей за разработку брендов, слоганов, названий и прочее).

Методика нейминга предлагает несколько общих подходов при выборе названия компании:

1. Использование личных данных своих и близких людей. Это наиболее простой и широко распространённый вариант, породивший бесчисленное множество ООО «Руслан», «Ольга», «Петрович», «Иванов и Ко» и т. д. Банальным примером использования имени в фирменном обозначении является концерн «Мерседес», названный в честь дочери создателя.
2. Включение наименования основного продукта. Здесь важно помнить, что применение только слов, обозначающих основной вид деятельности, не допускается. Для обхода этого правила используются дополнительные слова, в т. ч. подчёркивающие конкурентные преимущества в представлении учредителя. С помощью такого подхода появляются ООО «Двери Люкс», «Столовая № 21», «Строим быстро» и т. д.
3. Территориальное обособление. Часто наименование продукта сопровождается географическими ориентирами - ООО «Нижегородские пельмени», «Восточные кондитеры» и т. д. Территориальные наименования могут и не отражать специфику деятельности компании - ООО «Волжские зори», «Сибирские просторы» и т. д.
4. Использование звучных и содержательных аббревиатур или первых слогов. Длинное название трансформируется в яркое и запоминающееся сокращение. ООО «Производство строительных материалов» - ООО «ПроСтройМат», ООО «Юридические и финансовые услуги» - ООО «ЮрФус» и т. д. Возможно и наоборот. За основу принимается яркое сокращение, а из него выводится полное наименование применительно к виду деятельности. Например, ООО «АББА» - ООО «Агентство безопасности Барнаула» и т. д.
5. Использование иностранных составляющих. Отсюда появились разнообразные ООО «БыстроФуд», «Стройкорпорейшн» и т. д.
6. При желании можно использовать несколько вариантов и получить в результате ООО «Дальневосточные БыстроОкна от Геннадия и Ко». В таких случаях главное не переусердствовать.
7. Использование в названии необычных фраз или двусмысленных слов и выражений. Стремящиеся к оригинальности учредители порой дают необычные названия, эффективность которых не всегда очевидна.

Реально зарегистрированы и действуют парикмахерская ООО «Забей» в г. Туле, автотехстанция ООО «Трололо» в г. Иркутске, консалтинговая компания ООО «НАХ» в г. Нижний Новгород (полное наименование ООО «Новгородский аграрный холдинг») и множество других компаний, названия которых вызывают неоднозначную реакцию. Иногда такие креативщики используют необычные словосочетания для формирования экстравагантных товарных обозначений, прибегая при этом к сомнительным ассоциациям.

Туристическое агенство ООО «А уедь» зарегистрировано в городе Вятские Поляны Кировской области

Для сторонников нумерологии можно предложить методику выбора счастливого наименования в зависимости от цифровой вибрации букв. Эзотеристы считают, что каждой букве соответствует определённая цифра.

Таблица: перевод букв в цифры

1	2	3	4	5	6	7	8	9
А	Б	В	Г	Д	Е	Ё	Ж	З
И	Й	К	Л	М	Н	О	П	Р
С	Т	У	Ф	Х	Ц	Ч	Ш	Щ
Ъ	Ы	Ь	Э	Ю	Я

Для определения энергетики названия фирмы необходимо перевести буквы в цифры и сложить их. В качестве примера возьмём Газпром. Имеем:

3 (Г) + 1 (А) + 3 (В) + 8 (П) + 9 (Р) + 7 (О) + 5 (М) = 36

Цифры полученной суммы нужно сложить, в результате получаем 3+6=9. Если после первого сложения получится двузначное число, складываем ещё раз. Конечная цифра будет характеризовать энергетику имени и способствовать удаче в определённой сфере хозяйствования. Распределение цифр по благосклонности к видам деятельности:

1. Единица олицетворяет изначальное начало, звёздным покровителем выступает Солнце. Единица приносит удачу идущим первыми, предлагающим новую продукцию и услуги, занимающимся инновациями.
2. Двойка благотворит компаниям, занятым в сфере услуг и заботы о людях, благоустройства территорий, экологии. Небесным покровителем является Луна, символизирующая женственностью.
3. Тройка благоволит развитию развлекательного, рекламного и дизайнерского бизнеса. Тройка означает слияние и взаимодействие противоположностей. Сверху этой цифре покровительствует Юпитер.
4. Четвёрка - созидающая цифра. Помогает крупному производящему и перерабатывающему бизнесу, сельскому хозяйству. Благосклонно относится четвёрка к архитектурным, проектным и конструкторским работам. Характеризуется устойчивостью, основательностью и управляемостью. Звёздный покровитель - Уран.
5. Пятёрка благоприятна для компаний, занятых в сфере спорта и активного отдыха, туризма. Покровителем является Меркурий, который, как известно из мифологии, отличался быстротой передвижения и действий. Пятёрка подойдёт компаниям, связанным с поездками и транспортом.
6. Шестёрка благоприятствует творческой и художественной деятельности. Хорошо подходит художникам, актёрам, флористам, а также всем, кто поможет украсить быт (арт-студии, магазины мебели и декора). Шестёрка помогает в сфере медицины, косметологии и красоты. Звёздный защитник - Венера, характеризуемая как человеческое совершенство.
7. Семёрка расположена к высшему свету. Элитные магазины, клубы, турфирмы с экзотическими курортами и маршрутами, все дорогое и необычное попадают под защиту этой цифры. Небесным покровителем выступает Нептун. Семёрка олицетворяет культурную и духовную основу вещей.
8. Восьмёрка специализируется в финансовой сфере. Все, что прямо или косвенно связано с капиталовложениями, инвестициями, консалтингом, аудиторской и бухгалтерской деятельностью и т. п., под защитой этой цифры могут рассчитывать на успех. С небес восьмёрке покровительствует Сатурн.
9. Девятка расположена к благотворительной деятельности, образованию, психологическим и реабилитационным услугам. Защищающий девятку Марс олицетворяет смену циклов развития.

Насколько серьёзно следует относиться к нумерологии, решать учредителям. По приведённой классификации тот же Газпром подпадает под благотворительную деятельность, что выглядит более чем натянуто. Сбербанк оказался под защитой тройки и должен благоденствовать в сфере развлечений, что несколько не характерно для банка.

Широко распространены универсальные, нейтральные названия, не отражающие ни личность учредителя, ни вид деятельности или территориальную особенность. Названия даются исходя из личной расположенности владельцев или заимствованы из доприватизационной истории компании. Примерами таких наименований могут быть ООО «Весна», «Свобода» и т. д.

Видео: как выбрать название фирмы

Поговорка «Как корабль назовёте, так он и поплывёт» в полной мере относится и к фирменному наименованию. Подходить к этому вопросу следует внимательно и с серьёзностью. Шутливое название может оказаться неуместным в случае успешного развития бизнеса и занятия лидирующих позиций даже на местном уровне. С другой стороны, любители грандиозного и эффектного будут выглядеть нелепо, включив в наименование компании со штатом в три человека термины «Федеральная» или «Глобальная».