С переменой в жизни государства, его политическими и социально-экономическими перестройками пришло в жизнь общества немало новшеств. Коснулись изменения и области образования, карьеры и рынка труда. В список штатных единиц добавилось множество новых должностей, определение которых до сих пор многим не знакомо, хотя работают данные специалисты уже больше 20 лет на благо отечественных компаний и бизнеса разного уровня. Возникает подобный вопрос зачастую и по поводу специальности « Реклама и связи с общественностью»: что это за профессия, какие перспективы после получения такого образования, куда идти выпускнику ВУЗа с такой пометкой в дипломе.
Далее рассматривается со всех сторон определение профессии, список включенных дисциплин, востребованность, зарплатные ожидания и другие важные составляющие для абитуриентов учебных заведений, людей, планирующих поменять привычное течение жизни, и владельцев бизнеса, находящихся в поиске волшебных кадров, которые вознесут их дело до небес.
«Реклама и связи с общественностью» — специальность, необходимость в которой появилась при переходе на рыночную экономику. Множество отдельных объектов частной собственности, частный бизнес, продвижение собственных товаров и услуг на основе конкурентной борьбы требуют использования специфических методов и техник воздействия и продвижения. Для того чтобы балансировать на желаемом уровне, предприниматель должен постоянно находиться в режиме связи со своей аудиторией, представлять интересы организации и анонсировать свою продукцию. Провести эту процедуру грамотно и с желаемым результатом помогают работники сферы рекламы и PR (Public Relations – связи с общественностью).
Специалист с таким образованием может трудоустроиться в любой сфере, любой организации, вне зависимости от уровня и ценности активов бизнеса и общественной ориентированности. Сейчас связи с общественностью нужны и в политике, и в государственном секторе, и в секторах малого, среднего и крупного предпринимательства. Существуют и узкопрофильные агентства, занимающиеся созданием и продвижением брендов, запуском и настройкой рекламных кампаний. Если не вышло устроиться штатной единицей в крупную фирму, набраться опыта в агентстве под началом опытного PR-менеджера.
Основа работы специалиста данного направления – коммуникативные навыки. Посредством воздействия на публику определенными поведенческими схемами и приемами PR-менеджер должен формировать общественное мнение о своем работодателе – о компании, бренде, конкретном продукте или услуге. Клиентом (работодателем) специалиста может выступать как определенная коммерческая или государственная организация, так и фонд, общественное движение, политические деятели, звезды шоу-бизнеса и другие. В основные задачи профессионала входит следующее:
В зависимости от специфики работы список задач и функций может быть дополнен или сокращен. Все зависит от бюджета, выделенного на раскрутку, количества штатных единиц, наличия смежных профессионалов (например, маркетологов), масштаба работы.
Профессия занимает одно из первых мест по спросу. Хоть и многие люди заканчивают учебные заведения, курсы и тренинги в этом направлении, действительно хороших специалистов в этой области мало. Креативных, оперативных и разбирающихся в своем ремесле профессионалов готовы ждать и достойно оплачивать. Рассудительный предприниматель всегда понимает, насколько важно отношение публики к его бизнесу и насколько сложно создать идеологическую оболочку вокруг бренда без услуг профессионала рекламной деятельности.
Сейчас специальность преподается в высших учебных заведениях мирового и государственного значения, средних профессиональных заведениях, на курсах MINI-MBA, в режиме тренингов и коучингов. Научиться может любой желающий даже самостоятельно – в свободном доступе много материалов по данной теме. Но все-таки полный объем дисциплин можно усвоить и полноценно понять, только обучаясь у грамотного лектора.
Обучение в ВУЗе предполагает четырехлетний курс с включением более чем 40 дисциплин профильного и общего характера. Специалист по рекламе и связям с общественностью должен быть действительно разносторонним и эрудированным:
В комплексе все эти знания дают специалисту представление, как продукт должен выглядеть, в чем заключается его полезность для людей, как это преподнести, как красиво представить продукт и привлечь внимание.
Поступление в ВУЗ возможно для абитуриентов, закончивших 11 классов общеобразовательной школы или прошедших обучение в среднем профессиональном учебном заведении (колледже). В первом случае необходимо сдать ЕГЭ по трем предметам:
После получения СПО ЕГЭ сдавать не нужно. Экзамен проводится в устной или письменной форме в формате собеседования.
Набор студентов идет стандартно. Бюджетные места отдаются поступающим, набравшим наиболее высокие баллы. Остальные желающие могут продолжить обучение на коммерческой основе. В разных университетах цены за год учебы различаются. Стоимость года колеблется от 25 000 до 198 000 рублей. Столичные университеты предлагают стоимость по верхнему значению. Региональные учебные заведения в этом вопросе более демократичны. Если специалист решил пройти переподготовку или курсы повышения квалификации, оплата составит порядка 15 000 рублей.
Дальнейшая судьба выпускников специальности во многом зависит от личных амбиций, способностей и умений общаться. Начинающим специалистам по рекламе и связям с общественностью в следующих направлениях:
В зависимости от опыта, характеристик личности, знаний и сферы деятельности различаются и предложения по заработной плате. На начальном этапе специалист может получать 20 000 рублей на постоянном месте работы (пресса, СМИ, глянцевые издания, рекламное агентство). При удаленной или свободной занятости доход может быть от нескольких тысяч в месяц на старте. Зарекомендовавшие себя специалисты получают несколько сотен тысяч в месяц. Потолка в заработке нет, так что все зависит только от специалиста.
Вконтакте
Начало 21 века ознаменовалось развитием всех сфер жизнедеятельности. В это же время появился ряд новых профессий, среди которых специалист по связям с общественностью.
Каждое предприятие заботится о своём имидже, и в этом ему помогает пиар специалист. Именно он отвечает за связи со средствами массовой информации, занимается раскруткой товаров или услуг компании на рынке, а также вопросами размещения рекламы.
PR-специалисты задействованы во всех сферах деятельности, ведь благодаря их работе создаётся мнение о каком-либо человеке, или компании. Политики, общественные деятели, звёзды искусства и шоу-бизнеса – они все пользуются услугами пиарщиков, и в наше время от хорошего пиара зависит их популярность и успех.
Обязанности PR-специалиста разнообразны:
Помимо этого специалист по пиару отвечает за продвижение бренда компании, написание рекламного контента, работает с сотрудниками компании.
Одних лишь знаний и диплома недостаточно для того, чтобы стать хорошим PR-менеджером. Хороший специалист по пиару должен обладать следующими качествами и навыками:
Это неполный список качеств и навыков, которыми должен обладать специалист по связям с общественностью.
Связи с общественностью – факультет, который нынче очень популярный среди абитуриентов . Практически во всех университетах существует этот факультет.
Но одного лишь диплома об окончании университета мало для того, чтобы стать успешным специалистом в этой области. Большинство работодателей свято верят, что хороший PR-специалист должен обладать, помимо диплома, знаниями в области психологии, журналистики, маркетинга, социологии.
Они должны быть своего рода универсальными специалистами, обладать широким кругозором, обширными знаниями во многих областях. И, помимо знаний, чтобы стать хорошим специалистом нужен опыт.
Профессия специалиста по связям с общественностью очень популярна и задействована во всех сферах.
Каждой компании, независимо от масштабов и сферы её деятельности, нужны хорошее реноме, реклама, продвижение товаров, или услуг. Именно с этой целью компания нанимает специалиста по связям с общественностью.
PR-менеджеры нужны как в государственных структурах и органах власти, так и в коммерческих предприятиях. Также услугами специалистов пиарщиков пользуются государственные деятели с целью поднятия своего рейтинга в глазах общественности.
Каждый год вузы страны выпускают сотни, тысячи PR-специалистов. Реальность такова, что остаются самые стойкие, сильные личности. Талант нужен, но без силы духа в этой сфере выжить нереально.
Как и любая профессия, специальность по связям с общественностью, имеет как свои преимущества, так и недостатки.
Очевидным достоинством специальности является вероятность профессионального роста. В процессе работы PR-менеджер знакомится со многими людьми, тем самым у него появляются новые знакомства. Главное преимущество – востребованность профессии в современном мире.
Работа специалиста по связям с общественностью – постоянный водоворот событий. У них ненормированный рабочий график, частые командировки, поездки. Помимо этого к очевидным минусам можно отнести высокий темп работы, психологические и эмоциональные перегрузки.
Говоря о недостатках профессии, надо понимать, что всё индивидуально, и, если одни любят размеренный, спокойный тем работы, то для других удовольствие доставляет работа в постоянном напряжении.
Подытожив всё вышеперечисленное, можно прийти к выводу, что, несмотря на востребованность профессии, она требует самоотдачи, любви к своему делу, силы характера, и выносливости.
Переводится с английского как "связь с общественностью". В современном мире трудно обходиться без постоянного информативного потока и средств для коммуникации. Такие отношения являются значимой областью, которая направлена на деятельность компании, государственной структуры, а также общественной организации.
Общественность - это любые группы, которые интересуются результатами деятельности той или иной компании. Связь с общественностью представляет собой действия, которые направлены на установление определенных отношений с окружающими людьми. В данную область и сферу деятельности можно включить проведение разнообразных программ, которые помогут создать хорошие отношения и контакты с организациями. Такой процесс происходит при помощи формирования оптимального имиджа для предприятий. Главная задача - это полностью нейтрализовать возможные неблагоприятные события, а также слухи.
Связь с общественностью помогает создать или полностью исключить достижение поставленной цели. Паблик рилейшнз принято относить к маркетинговым стратегиям. Благодаря такому направлению деятельности можно разрабатывать стратегическое управление внутренней и внешней области в любой организации.
Реклама и связь с общественностью разрабатываются в специальных отделах компании. Большое внимание в первую очередь уделяется созданию положительного имиджа для предприятий. Данные отделы выполняют такие функции:
Связи с общественностью не являются наукой или современной технологий. Это объективная и важная функция, которая всегда присутствует среди людей.
Специалист по связям с общественностью должен найти личный контакт со всеми клиентами, составить рабочие планы, написать соответствующие тексты, а также заниматься исследовательскими работами. Можно выделить наиболее востребованные личностные качества, которыми должен обладать такой работник:
Специалист по связям с общественностью должен получить соответствующее образование в экономической области. Эта деятельность связана с распределением и интерпретацией финансовых потоков информации.
На каждом предприятии есть подразделения и отделы, которые отвечают за конкретные задачи. Отдел по связям с общественностью был создан для того, чтобы распространять информацию о той или иной деятельности организации. Специалисты должны разрабатывать и поддерживать позитивный имидж предприятия, проводить рекламные кампании, а также отвечать за распространение корпоративных информационных продуктов. Сюда относятся сайты, газеты, телевидение и другие средства массовой информации.
Можно выделить основные задачи, которые выполняет отдел по связям:
Чтобы создать и регулярно поддерживать положительный имидж компании, необходимо позаботиться о внешних функциях. Они могут быть направлены непосредственно на общественность, которая может негативно относиться к деятельности предприятия. Чаще всего такое отношение связано с тем, что организация занимается производством продуктов, которые имеют низкое качество. Также они могут представлять опасность для здоровья человека.
В таком случае связь с общественностью поможет исправить негативное представление клиентов о продукции, которая была создана с явным нарушением экологических норм безопасности, если на счету организации имелись несчастные случаи, а также недопустимые действия со стороны руководителей и сотрудников.
За последние несколько лет на предприятиях и в компаниях развивается социальный и этичный маркетинг. Сегодня это доминирующая задача в области товарного производства. Эта концепция и связь с общественностью говорят о том, что появилась необходимость отражать те или иные интересы общества, чтобы создать устойчивое положение товара на рынках.
Благодаря маркетинговым исследованиям и поддержанию связей с общественностью, можно выполнить анализ недостающих новых продуктов на рынке, получить большие заказы, оформить успешные сделки, получить важные контракты, гарантии, изменить установленные условия кредитования. Именно таким образом можно внести изменения в сбытовую политику, поменять установленные цены на продукцию, улучшить сервис, открыть новые рынки, чтобы постоянно была налажена работа. Связь с общественностью позволяет анализировать выгодные экономические условия и оформлять финансовые отчеты.
Последние десятилетия ознаменовались не только изменением политического строя и образа жизни людей, но также и появлением совершенно новых профессий, о которых раньше никто даже не слыхал. На западе многие из этих специальностей уже существуют давно, но к нам они пришли лишь с началом рыночных отношений в экономике страны. Одна из таких профессий - это Теперь уже эти слова не звучат странно, тем не менее далеко не все знают, что же это за специалист, который занимается связями с общественностью, что входит в его обязанности.
С английского языка переводится как "связи с общественностью". Специалист такого уровня должен формировать общественное мнение о своем клиенте. В качестве последнего чаще всего выступают различные компании, фирмы, политические лидеры, общественные движения и даже звезды шоу-бизнеса. От того, насколько PR-специалист будет качественно выполнять свою работу, будет зависеть успех его клиента в глазах общественности. Там, где нужно "раскрутить" фирму либо вытащить ее из финансового застоя, необходим PR-менеджер.
Обязанности этого специалиста очень широки и разноплановы. Он отвечает за создание позитивного имиджа своего клиента, проводит различные пиар-кампании, работает с прессой, конкурентами, партнерами, властными структурами, пишет пресс-релизы, обеспечивает информационную поддержку клиента в интернете и отвечает за внутреннюю коммуникацию в компании. Как видно из вышесказанного, - человек уникальный и универсальный, вот почему далеко не каждый способен им стать.
Человек, который решил посвятить себя этой непростой специальности, должен осознавать, что одних знаний ему достаточно не будет. А необходимы будут следующие качества и умения:
Накопление знаний и обучение всем этим навыкам и качествам - само по себе уже довольно сложная работа. Связи с общественностью требуют полной отдачи от специалиста, а также высокого уровеня ответственности и самоорганизации.
Специальность очень востребованная и модная. Вот почему очень многие абитуриенты подают документы на факультеты, занимающиеся подготовкой таких специалистов. Почти во всех гуманитарных, юридических, экономических и даже педагогических вузах нашей страны можно найти эту специальность и пройти по ней обучение. Однако можно с уверенностью сказать, что большая часть выпускников не смогут стать успешнымы PR-менеджерами, потому что добиться успеха в этой области чрезвычайно трудно. Ведь для того чтобы стать востребованным специалистом, нужно еще отлично знать психологию, социологию, юриспруденцию, хотя бы один иностранный язык и иметь отличные знания в области менеджмента, экономики и маркетинга. И это еще далеко не все!
Самым лучшим специалистом всегда является тот человек, который обладает опытом, чего у выпускника чаще всего нет. Поэтому, несмотря на то, что факультет "Связи с общественностью" - очень модный и престижный, придется очень постараться, чтобы стать специалистом с большой буквы.
Специалист по связям с общественностью очень востребован, потому что он нужен буквально везде. Начиная с мелкой розничной торговли и заканчивая крупными конгломератами - везде без такого человека функционирование предприятия может существенно ухудшиться. Связь с общественностью - специальность, которая обеспечит ее владельцу гарантированную занятость везде, где только это возможно. А возможно это в следующих местах:
Несмотря на то что каждый год выпускается большое количество специалистов, для которых реклама и связи с общественностью должны стать источником доходов, конкуренции в этой области не так много. Многие не выдерживают жестких правил игры в этой области и уходят из профессии. Остаются самые стойкие и талантливые.
Связь с общественностью - специальность, обладающая очень многими достоинствами, но, к сожалению, и недостатками. К преимуществам этой специальности относятся:
Кроме достоинств, специальность PR-менеджера имеет еще и ряд недостатков, к которым относятся:
Исходя из последнего недостатка, можно сделать вывод, что без стрессоустойчивости на этом месте работы делать нечего. Кроме этого, кандидат на эту должность должен быть готов, с одной стороны, к повышенным интеллектуальным нагрузкам, а с другой - к подвижному темпу работы.
Связь с общественностью - специальность очень актуальная в наше время, но не терпящая полумер. Этой работе придется отдаваться полностью и без остатка. Невозможно стать специалистом лишь на половину, "чуть-чуть". Здесь требуется максимальная самоотдача и одновременно беззаветная преданность и любовь своему делу. В противном случае придется распрощаться с мечтой стать успешным и востребованным специалистом. Что, впрочем, и происходит среди большого количества выпускников факультетов, обучающих этой профессии. Однако многие остаются и трудятся на этой ниве, чтобы впоследствии стать ведущими PR-специалистами, которые часто открывают уже собственное дело.
На рынке труда часто можно встретить горящую вакансию PR-менеджера. Эта является все более востребованной и актуальной. Профессия приобрела популярность в России в середине 90-х годов, с резким ростом рекламы и конкуренции в различных отраслях. Изначально активный пиар велся в политической сфере деятельности. Именно поэтому люди, выбравшие направление Public Relations, обрели славу упорных карьеристов, не останавливающихся ни перед чем перед намеченной целью.
Пиарщик – человек разносторонних талантов. По долгу службы ему приходится общаться с широким кругом людей различных специальностей. Для PR-менеджера важен высокий творческий потенциал, настоящий профессионал должен быть готов к принятию нетривиальных решений и мгновенной смене тактики. Нестандартное мышление и творческий подход к делу – залог успеха. Специалисты PR – кто это и какова их основная задача?
С английского языка аббревиатура «PR» расшифровывается «Public Relations». Это профессиональный менеджер, главным направлением которого является налаживание контакта с общественностью.
Основная задача PR-специалиста – сформировать позитивное и выгодное мнение о корпорации или определенном человеке, выделить положительные черты продукции или услуги. PR-сопровождение часто предлагают специализированные агентства, квалификацией которых является временное предоставление профессионала до достижения цели, поставленной работодателем. У больших компаний есть собственный корпоративных специалистов, которые владеют всей необходимой информацией для создания определенного имиджа.
Основная цель PR-менеджера – налаживание тесного контакта со средствами СМИ, ведь это самая широкая площадка для развернутого поля деятельности и поддержания достойного имиджа компании. Специалист по пиару должен определить круг тематических СМИ, организовывать мероприятия с привлечением прессы, различные конференции и круглые столы.
Подводя итог, можно сказать, что PR-менеджер – человек, призванный обеспечить благоприятную информационную среду около объекта (компании, производства или отдельной личности).
PR-менеджер находится в центре событий компании, он в курсе всех нововведений и перемен. Любые новшества и изменения требуют активного участия этого специалиста. Это ответственная специальность, которая требует максимальной отдачи и постоянного профессионального роста.
Несомненный плюс работы в специализированном PR-агентстве – возможность широкого практического опыта, большой круг задач и возможностей. Контракт с такой компанией дает прекрасный старт для профессионального роста.
Ключевые профессии:
Однако существует ряд подводных камней: PR-менеджер – работник, тесно сотрудничающий с другими членами профессиональной команды. А человеческий фактор играет не последнюю роль в успехе его дела. Безответственность сотрудников и их неорганизованность могут негативно отразиться на работе пиарщика. Любая, даже малейшая ошибка может стать фатальной и перечеркнуть все труды менеджера.
К работы пиарщика можно также отнести:
PR-агентства могут столкнуться с проблемой недопонимания поставленной задачи из-за недостатка предоставляемой информации. В этом случае важно наладить тесный контакт с заказчиком, четко определить цели предприятия и желаемый результат работодателя.
Чтобы стать профессионалом в области общественных связей, нужны навыки многих специальностей:
Большим плюсом в карьерном росте станет международная , полученная в Европейской Конфедерации PR или МВА. Определенные навыки этой профессии можно получить на краткосрочных курсах в области общественных связей.
Чтобы добиться высоких показателей в своей работе, PR-менеджер должен хорошо владеть иностранными языками (иногда несколькими), хорошо ориентироваться в компьютерных программах и интернете.
Отличительная черта PR-менеджера — готовность к обучению новым навыкам. Это требование – залог профессионального роста. Для пиарщика крайне важно быть разносторонним человеком, обладать высокой организованностью и усидчивостью. Для этой профессии нужен человек, отличающийся аналитическим складом ума, обладающий высокой работоспособностью и мобильностью. Нужны высокие коммуникативные навыки, умение ладить с людьми различного социального ранга.
Пиар-специалиста:
Четко прописанных функциональных обязанностей менеджера по общественным связям не существует. У каждой компании свой ряд требований к специалисту этой профессии, которые могут варьироваться в достаточно широком диапазоне.
Менеджер по связям с общественностью – многогранная профессия, все более востребованная для крупных предприятий, которые должны выдерживать достойную конкуренцию в современном мире. Решающее значение в уровне заработной платы PR-специалиста играет его . Но место работы, определенные успехи в карьере и высокие показатели трудовой деятельности также влияют на начисление зарплаты.
Оплата труда начинающего специалиста в области пиара составляет в среднем от 20-40 тысяч рублей, в зависимости от региона проживания и отрасли компании. Доход ведущих специалистов может превышать 100 тысяч рублей в месяц.
Базовым образованием для получения этой специальности считается журналистика. Однако больших успехов может добиться выпускник психологических и социологических факультетов. Для успешной карьеры обязательны навыки маркетинга и менеджмента. Специалист должен точно владеть информацией о деятельности компании, которую он представляет, знать все сильные стороны и уметь выгодно подать их в обществе.
PR-менеджеры могут найти себе работу по трем направлениям:
В качестве субъекта, с которым должен работать PR-менеджер, может выступать частное или государственное предприятие. Пиарщик может работать и с отдельными проектами – мероприятиями, выставками, презентациями новых книг или изобретений.
В каких отраслях PR-менеджер наиболее востребован? Квалифицированные специалисты в области пиара пользуются спросом в рекламном бизнесе. Нужны они издательским домам, выставочным центрам и органам государственной власти. Не обходятся без их услуг средства массовой информации и пресс-службы. PR-сотрудник, работающий на постоянной основе, есть в любой крупной компании.
Хороший пиар-менеджер способен точно определить целевую аудиторию и найти к ней эффективный подход, который сможет изменить личное мнение каждого человека и создать идеальный имидж компании. За такими людьми идет настоящая охота, а квалифицированного PR-специалиста стоят очень дорого.
Напишите свой вопрос в форму ниже